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　　一款由默默无名的“奶皮”面膜被“带货一哥”李佳琦带火了，可美意公司注册申请“奶皮”这一商标被国家知识产权局驳回。

　　商标网显示，广州美意生物科技有限公司于开始申请“奶皮”商标，服务范围包括美容面膜、洗发液、洗面奶、化妆品等。国家知识产权局在审查商标时认为“奶皮”是经高温加热后从牛奶表面析出的半固态物质。根据《商标法》第十条第一款第（七）项规定，任何具有欺骗性、容易误导公众的商品质量或者原产地的标志，不得作为商标使用。因此国家知识产权局决定“奶皮”被指定用于美容面膜产品中，导致消费者对产品成分等特性的识别错误，驳回了公司的商标注册申请。

　　同年公司申请复审，但仍被驳回。复审被驳回后，美意仍不服，再次向北京知识产权法院提起诉讼。美国认为“奶皮”是一个常见的食品名称，他不指美容面膜产品中的商业原料。在商标申请过程中，他得到了广泛的应用，具有很高的知名度，不会引起消费者的误解。然而北京知识产权法院一审判决驳回了美国和该公司的诉讼。之前，公司已向北京市高级人民法院提起上诉。“奶皮”商标申请尚未获得批准。

　　从化妆品和食品饮料跨界联合品牌开始，美容食品似乎已经成为一个品牌营销常态化表现。美容品牌希望通过这种营销方式吸引更多的年轻消费者，与牛奶有关的产品如“奶皮”是天然的和安全的，除了白皙的印象，滋润光滑，很容易让人想到美容产品的美白保湿效果，代入感的使用进一步引导了消费者的心理。越来越多的美容产品推出了“食品化”包装外观上，这些高颜值美“食品”的美容产品对消费者有着天然的吸引力。

　　这种关系的结合存在一定的风险。近年来，因滥用化妆品和类似食品的日用品而差点危及生命健康的事件时有发生。在第三类商标注册中，包括化妆品、洗漱用品、牙膏、香料、洗衣材料等，大都如冰淇淋面膜、奶茶慕斯、奶套等的申请处于拒绝状态。。

　　由此我们可以看出，美容食品或许会带来品牌知名度，但其背后的风险也不容忽视。为了一时的热度铤而走险，这不利于企业的长远发展。