>内容太多不想看？拨打400-003-0340免费咨询

　　商标是企业打开市场的途径，是用来区分商品、服务来源的重要标识。好的商标不仅仅是作为区分商品的在外的标志，甚至凝结了企业的情感表达和文化，能够给消费者留下深刻的印象，能够起到意想不到的宣传效果。因此，在商标设计过程中，不少企业会绞尽脑汁，试图使自己的商标能够变得独一无二，富有个性。而这些对商标进行“粉饰”和包装的过程中，往往就容易触碰到商标申请的红线。东莞商标注册将带着大家一起来看看，商标注册申请中有哪些应当规避的雷区。

商标注册申请不能侵犯在先权利

　　商标法第三十一条规定：申请商标注册不得损害他人在先权利。2001年《商标法》修改时，此处的“在先权利”成了商标禁止注册的事由。也就说，如果商标的注册侵犯了他人的在先权利，商标局有权依法直接驳回申请。

　　这里的“在先权利”是一个笼统的说法，自然人自诞生之日起就天然享受很多合法权益，那么“他人在先权利”包含哪些具体内容呢？《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第十八条对此作出了明确规定：在先权利包括：著作权、姓名权（包括笔名、艺名、译名等）、字号（包括企业简称）、角色形象（包括作品名称、作品中的角色名称）等。

广告宣传语不宜用于商标申请

　　部份商家在申请商标时，往往容易错误的将商标使用同商业宣传混为一谈。不仅是一些新上市的小公司，很多久经沙场的大公司也在这上面栽过跟头。英特尔就曾经试图将“与你共创明天”的广告语申请为其专用商标，而该申请遭到了商评委毫不留情的驳回。

　　尽管广告语也被作为商业标志的一种而广泛使用，但通常为了达到宣传目的，广告语一般会带有浓烈的主观色彩，会加入更多的艺术加工，甚至不乏较为夸张的表达方式。而商标其内在的法的权益，要求他要具备更多的客观性、真实性和显著性。广告语和商标各自不同的特性及用途，决定了前者并不适合作为商标使用。

　　但广告语申请商标，也非绝对禁止。此前就有麦当劳“我就喜欢”，戴比尔斯“钻石恒久远一颗永流传”等商标注册成功。同样是广告语，为何他们就获得了成功呢？首先，这些广告语没有直接表明商品的功能、特点；其次，这些广告语拥有显著的特性，至今当很多人看到麦当劳的广告是都会情不自禁的哼出那句“我就喜欢”；由于该广告语得到广泛的使用，具有较高知名度，不会同其他商品产生混淆。满足了上述这些要求，广告语也可以成为商标。

　　当然尽管有过成功的先例，广告语申请商标注册本身难度还是很大。尤其是近年来，商评委对于广告语注册的评审难度有进一步抬高的趋势。尽管其暂没有明确对外宣称广告语不予注册，但其成功率之低一再告诉我们，广告语申请商标，必须慎之又慎。

县级以上地名不可申请商标

　　对于部分商品而言，消费者对它的认识会带有很强的地域区分意识。比如，信阳的毛尖、西湖的龙井、阳澄湖的大闸蟹等。因此，有些商家为了让自己的商品同部分特殊地域产生更紧密的联系，往往会直接用地名作为部分或全部商标申请注册。

　　《商标法》第十条第二款规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是这个规定中有一个例外，也就是如果该地名具有其他特殊含义，或者是作为集体商标、证明商标组成部分的除外。例如“上海故事”商标，尽管商标中带有上海字样，但其所要突出表达的并非上海市这个地名。“上海”加上“故事”，给人传递的是一种具有历史和地域特色的文化内涵。“上海故事”商标赋予了“上海”特殊的含义，因此该商标最终得到了注册。

商标的艺术字形不能破坏汉字的原有构造

　　汉字千年，作为全世界唯一流传使用的符号文字，其本身就具备有独特的美感，因此很多商家会将汉字的艺术字形直接用做商标。而这里，东莞商标注册就要明确提醒，艺术字申请商标，切不可增减汉字笔画，破坏汉字原有的构造。

　　《商标审查及审理标注》指出，汉字是文化传承的载体，擅自改变汉字书写规则容易破坏这种文化传承，一旦错误书写广泛流传，会对文化传承造成不利影响，属于商标注册造成“其他不良影响”的范畴。因此缺笔少划的艺术字，是得不到注册的。杭州鲜趣闪购网络科技有限公司的“闪电购”商标，就是由于解构了“闪”字与“购”字的书写规范，而未能得到注册。

　　其他类似的还有对成语的不规范使用等，如下面的这个“坐视布管”，同样未能成功注册。

商标申请要避免使用商品通用名称

　　商品通用名称是为大众所熟知的商品的一般名称，比如电视机、电脑、衣柜等。而这种

　　商品通用名称也是商标注册的禁止条款之一。很多商家在申请商标时，喜欢将通用名称作为商标的部分，如“太平洋保险”中的保险，“平安证券”中的证券。申请这类商标时要注意避免因商标缺乏显著性而导致申请失败。

　　这里的通用名称，不仅包括上述例子中开始就属于通用名称的，也有原本是专有名称，随着大众广泛使用，逐渐变成通用名称的。这种转变，很有可能会阻碍商家另行申请商标，甚至会让让原有的商标失效。典型的比如“U盘”和“阿司匹林”。两者原本都是商品专用名称，由于知名度过于广，久而久之就成了通用名称，相关企业也因此不得再将该名称作为商标使用，只得将这些商标“还之于民”。

　　除了上面提到的注意点，商标注册申请还应注意，单一文字商标注册申请成功率一般低于图文商标，立体商标或三维图形商标注册很难通过，商标申请不能违反公序良俗等。可见，商标申请看似简单，实则玄机暗藏。提前做好功课，寻找靠谱的商标注册代理机构有效避免坑。