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　　对于九牧王有许多并不陌生，它算是中国商务休闲男装品牌，也可以说是国内男裤行业的龙头企业。可惜的的是，九牧王因为一字之差就与“牧王”产生商标侵权纠纷案。

　　日前，福建高院经二审宣判，判决上海凯撒皇实业有限公司（下称凯撒皇公司）、上海紫敬贸易有限公司（下称紫敬公司）立即停止侵权行为，并连带赔偿九牧王股份有限公司（下称九牧王公司）经济损失200万元。

攀附他人商誉 进行恶意侵权

　　据东莞商标注册公司了解到，九牧王公司持有第1271023号“九牧王”、第1521308号“九牧王”、第3062459号“九牧王JOE ONE”等注册商标。经营过程中投入大量人力、物力、财力对涉案商标进行宣传推广，“九牧王”相关商标已经具备较高的知名度，均被认定为驰名商标。

　　第801503号“牧王”商标由鄂尔多斯牧王服饰有限公司持有，该商标注册于1995年12月21日。上海凯撒皇实业有限公司（下称“凯撒皇公司”）经许可取得“牧王”商标的使用权，而后生产制造在包装上使用“MUWANG牧王”商标的产品。上海紫敬贸易有限公司（下称“紫敬公司”）在其经营的网店中也使用了近似的宣传标识。

　　九牧王公司认为，凯撒皇公司和紫敬公司的行为构成商标侵权及不正当竞争行为，遂将两被告诉至法庭。

一审判赔100万 二审改判200万元

　　泉州中院一审判决，凯撒皇公司、紫敬公司立即停止在其制造的产品及包装上使用“MUWANG牧王”商标，停止在销售侵权产品的网页页面、宣传照片上使用涉案商标，并连带赔偿九牧王公司经济损失100万元。

　　之后，双方当事人均提出上诉。福建高院经审理后认为，凯撒皇公司、紫敬公司生产、销售涉案侵权服装的金额及获利额较大，攀附他人商誉、进行恶意侵权的主观故意较为明显，涉案商标侵权行为对九牧王公司的市场份额造成直接减损，影响较大。

　　最终，福建高院判决凯撒皇公司、紫敬公司立即停止在其制造的产品及包装上使用“MUWANG牧王”标识，在产品的塑料挂件使用标识，在产品合格证上标注“品牌：牧王”；紫敬公司立即停止使用“牧王旗舰店”名称，在产品名称首部使用“牧王”，在销售侵权产品的网页页面、宣传照片上使用涉案标识，并连带赔偿九牧王公司经济损失200万元。

　　值得一提的是，“牧王”商标早于“九牧王”商标注册，却被判为商标侵权方，引发大家广泛关注。

东莞商标注册公司分析

　　我国商标注册遵循“在先原则”，“牧王”商标注册早于“九牧王”商标，为何还会造成商标侵权呢？

　　上述案件，两被告公司对商标进行改变显著性的拆分使用，刻意突出与权利商标相近似的“牧王”文字，目的在于模糊与涉案商标的界限，主观上具有傍品牌、搭便车的故意，客观上也会造成一般消费者的混淆误认。

　　作为同业竞争者，凯撒皇公司、紫敬公司应当知悉“九牧王”品牌的知名度，在商业经营中应负有更高的审慎注意义务，对自身的商标进行严格的规范使用，以合理避让涉案权利商标，避免造成冲突。

　　因此，在先注册绝不是进行商标侵权的“免死金牌”，构成商标侵权行为的，应该承担相应的侵权责任。